.

نوشته مت رینولدز

در مجموعه برندهای بزرگی که آثار بصری پاک نشدنی بر آگاهی ملی گذاشته اند، کوکاکولا و پپسی باید در صدر یا نزدیک به آن قرار بگیرند. تکامل ظاهر و طراحی آنها تغییرات فرهنگی بزرگتری را پیش‌بینی می‌کند و منعکس می‌کند.

دیدگاه: طراحی مجدد برند سودا نشان دهنده یک تغییر فرهنگی است.

به اندازه کافی (فقط به سختی) سن دارم که بتوانم جنگ های کولا در دهه 1980 و مسابقه تسلیحاتی را به یاد بیاورم که امثال New Coke، Pepsi Clear و بسیاری از بن بست های تکاملی دیگر را به وجود آورد. شاید به همین دلیل است که وقتی انبوهی از مارک‌های نوشابه - برند پرچمدار نوشابه پپسی در کنار چندین برند دیگر پپسی کو و شرکت کوکاکولا - اخیراً از هویت‌ها و آرم‌های بصری جدید رونمایی کردند، توجه من را به خود جلب کرد. به‌طور مجزا، این بازطراحی‌ها غیرعادی نیستند. چیزی که من را جلب کرد، خوشه ای از آنها در بهار 2023، با Fanta بود

و 7UP برای تغییر رنگ برند مربوطه خود به پپسی می پیوندد (برای جزئیات بیشتر در مورد این تغییرات اینجا را کلیک کنید).

این رشته اخیر به‌روزرسانی‌های طراحی پس از کوکاکولا و اسپریت ارائه می‌شود که هر دو لوگوی سیاه‌نوشته روی بسته را برای نشان دادن Zero Sugar اتخاذ کردند و Sprite در پایان سال 2022 به بطری‌های شفاف روی آورد.

آیا این موج فقط یک تصادف بود،  یا نوعی دست نامرئی پشت آن بود؟ این سوال را از داریل وبر، مشاور استراتژی برند پرسیدم با آژانس برند Major7، فارغ التحصیل شرکت کوکاکولا، و نویسنده کتاب 2016 "اغوای برند".

او می‌گوید: «من فکر می‌کنم در حال حاضر مجموعه‌ای از تغییرات در حال وقوع است. تصور من این است که این چیزها معمولاً به صورت موجی به وجود می آیند زیرا هم منعکس کننده فرهنگ هستند و هم فرهنگ پیشرو. موقعیت یک برند و تبلیغات آن معمولاً بازتابی از آرزوهای افراد در یک لحظه از زمان است. همانطور که فرهنگ تغییر می کند، برندها سعی می کنند تکامل پیدا کنند تا همگام باشند

با آن پویایی های در حال تغییر."

این همه گیری ممکن است بزرگترین تغییر فرهنگی در 100 سال گذشته باشد، بنابراین مشاهده او

قطعا آهنگ برخی از خطوط روند در اواخر سال 2019 ممکن است قبلاً به جایی که ما اکنون هستیم اشاره کرده باشند - یک جمعیت حرفه ای دیجیتال که بیشتر خریدهای ما را به صورت آنلاین انجام می دهند و بیشتر کارهای ما را از خانه انجام می دهند - اما همه گیری باعث شد فرهنگ و سرعت تغییر حرکت کند. قبل از استقرار "حالت  جدید" شتاب گرفت.

در طول سال‌های اولیه همه‌گیری، تقریباً از سال 2020 تا کنون، وبر فکر می‌کند که بسیاری از مارک‌ها به طور عمومی کم‌کم می‌شوند، سعی می‌کنند از آن عبور کنند، و بیشترین بصری را حفظ کرده‌اند.

عناصر یکسان به گفته چندین رسانه که فرهنگ و طراحی را دنبال می کنند، برندسازی بصری که حس نوستالژی ما را هدف قرار می دهد در واقع یک

در طول اعماق همه‌گیری، از آنجایی که مردم در زمان‌های پر استرس به آشنایی و آسایش خانگی روی آورده‌اند، تقویت شود.

اما اکنون احساس می‌شود که دنیا در حال حرکت است. وبر می‌گوید: ما از آن بیرون آمده‌ایم و احساس می‌کنیم که شاید انرژی جدیدی در فرهنگ در حال حاضر وجود داشته باشد. "من فکر می کنم مارک ها اکنون این را منعکس می کنند، به نوعی مرحله جدیدی است که ما وارد فرهنگ می شویم. آنها مطمئن می شوند که احساس مدرن و تازه و مرتبط با احساسی که در فرهنگ وجود دارد دارند."

اثر انگشت دوران همه گیر بسیار دیجیتالی در سراسر لوگوی جدید و هویت های بصری در حال راه اندازی است. لوگوها کاملا ثابت نیستند-

پپسی به‌ویژه روی حرکت تمرکز کرد و لوگوهای دیجیتالی متحرک به سبک گیف را در ترکیبی از مارک‌ها و لوگوهای جدید خود قرار داد. فانتا نیز از یک اکوسیستم ترکیبی از تصاویر لوکاس واکاماتسو و عکس‌های تیم مارسلا رونمایی کرد که تقریباً مانند کلیپ‌های استاپ موشن عمل می‌کنند.

در حالی که وجود آنها قابل توجه است، این مارک های دیجیتالی کاملاً آنلاین یا روی یک صفحه نمایش وجود دارند. در خود بسته بندی آنالوگ کاربرد عملی برای آنها وجود ندارد، خواه یک کارتن چند بسته، یک برچسب روی بطری PET یا یک قوطی آلومینیومی چاپ شده باشد. و در این فضاهای بسته بندی آنالوگ، آشناست

یک محیط خرده‌فروشی، که وبر می‌گوید برندها باید مراقب باشند که خیلی دور نشوند

از هویت بصری که مصرف کنندگان تشخیص می دهند. او به طراحی مجدد بسته بندی کارتن بدنام Tropicana در سال 2009 اشاره می کند.

آنها یک بسته جدید بسیار مدرن را انجام دادند و برای مصرف کنندگان غیرقابل تشخیص بود.

وبر می‌گوید: فروش آن‌ها بلافاصله پس از راه‌اندازی آن‌ها به سوپرمارکت‌ها کاهش یافت، بنابراین آنها به سرعت به بسته‌بندی اولیه بازگشتند و به طور گسترده به عنوان یک اشتباه بزرگ تلقی می‌شد. "این به یک مطالعه موردی برای دوری بیش از حد از آنچه مصرف کنندگان درباره شما می دانند و دوست دارند تبدیل شده است."

جدیدترین طراحی مجدد پپسی جسورانه است به این معنا که یک انحراف اساسی از لوگو و طراحی مرتبط است.

با آن در 14 سال گذشته. اما حتی با تغییر در نوع و رنگ، لوگوی کره ای شکل باقی می ماند.

ارائه تداوم بصری از هویت قبلی به هویت جدید. حتی یک برند رقیب پر جنب و جوش مانند پپسی که به دلیل اختراع مجدد خود شهرت دارد، ارزش ارزش ویژه برند روی بسته را درک می کند و کودک را با آب حمام بیرون نمی اندازد.